Шопинг-секреты: не покупай лишнего!

Эта страсть охватывает мир – по статистике, ежегодно до миллиона человек на планете признаются в том, что не могут удержаться от незапланированных покупок!

Шопо-география

Шопоманией (или ониоманией) в одних только США страдают более пятнадцати миллионов человек, а еще пятьдесят балансируют на грани.

По мнению более половины жительниц туманного Альбиона, шопинг приносит им гораздо большее удовольствие, чем секс.

В Европе страной истинных шопоголиков является Чехия - там этой страсти подвержены 83% жителей. Затем следуют Греция и Финляндия. Как видим, различия климатических условий на забеги по магазинам никоим образом не влияют.

На третьем месте румыны, а на четвертом - изголодавшиеся за время «векового» дефицита россияне. А вот испанцы и шведы оказались самыми безразличными к зазывному блеску рекламных вывесок.

История болезни

- Шопомания начала свое победное шествие по миру в XX веке, когда торговая индустрия ввела в обиход супермаркеты.

Там продавалось все сразу и при этом сопровождалось возможностью отдохнуть, выпить чашечку кофе, поглазеть на здесь же вышагивающих моделей и даже покататься на коньках или посмотреть кино.

Тактика «зашел с утра – вышел вечером» оправдала себя стопроцентно. За время долгого пребывания в магазине каждый находил себе хоть что-то, что можно купить.

- Еще один источник покупательской страсти - распродажи. Это изобретение стало самым лучшим пиар-ходом за всю историю существования торговли, а в век переизбытка товаров без этой уловки и вовсе не обойтись.

Скинь цену и избавься от залежавшихся вещей на радость производителю (через сезон все это выйдет из моды) и на счастье покупателям (которые на распродажи летят, словно мухи на мед).

Самыми большими любителями распродаж являются турки, причем престижность лейбла для них особого значения не имеет.

Невосприимчивы к известным маркам испанцы и немцы. А вот голландцы и вовсе поставили в этом деле рекорд: только 10% покупателей этой страны, приобретая какую-либо вещь, интересуются страной-производителем.

В России же устойчиво любят распродажи, а брэнд на этикетке важен каждому третьему российскому покупателю.

- Ну и, конечно, свою лепту вносит реклама. Тренд «круто быть успешным» очень прочно связывается в нашем сознании с теми или иными товарами, заставляя потребителей чаще ходить в магазин.

Звездный шопинг

Страсть к немотивированным приобретениям обладает большой разрушительной силой. В историю вошел случай с Барабарой Зелински, которая смогла истратить всю зарплату своего мужа менее чем за две минуты.

Известная блондинка Джессика Симпсон тратит в минуту по 1 тысяче долларов. Ее рекорд - 15 тысяч долларов за 15 минут.

Наши девушки - звезды шоу-бизнеса - оказались более благоразумными покупательницами.

Маша Кравцова

«Я, как и любая девушка, очень люблю красивые вещи. Шопоголиком себя не назову, но и одежды у меня немало (смеется). Одних джинсов более 20 пар. А что?! Это очень практичная и демократичная одежда. В них удобно и можно пойти в любое место.

Но моя самая большая слабость – это обувь. Я о ней могу говорить без остановки. Могу часами ходить по магазинам, выбирать туфельки, мерить. Даже примерно не сосчитаю, сколько у меня пар дома стоит.

Больше всего я люблю то, что делает Christian Louboutin. У него очень удобная обувь, на высоком устойчивом каблуке и с великолепной колодкой, делающая ноги сексуальными.

У меня дома недавно закончился ремонт, и теперь есть огромный-преогромный гардероб. 19 метров!!!! Но что-то мне подсказывает, что и его мне скоро будет мало (смеется)».

Полина Смолова

«Чего скрывать, по магазинам я ходить люблю, особенно где-нибудь за границей, где можно найти эксклюзивные шикарные платья и костюмы по цене в два раза дешевле, чем в Москве.

К тому же купленное, например, за границей платье, вы не увидите на каждой девушке из московской тусовки. Я очень люблю дизайнерские вещи, в которых чувствуешь себя необычно!

Если говорить о марках, то мне импонирует Dolce & Gabbana и Roberto Cavalli. Это два брэнда, которые я с удовольствием ношу и которые подходят мне идеально, особенно Cavalli – это так красочно и интересно.

Хотя, есть еще интересные вещи у Versace и Christian Dior, которые потрясающе смотрятся и делают девушку неповторимой.

Последний раз, когда я заходила в бутик «Dolce & Gabbana», я заходила в него с одной единственной целью – купить себе вечернее платье, всё! И, как это обычно, вышла я оттуда не с одним, а с двумя платьями, ну и еще пару пакетиков с красотой всякой прихватила. Не могу я пройти мимо красивой вещи, не могу!»

Алекса

«Я не могу назвать себя заядлым шопоголиком, потому что в магазины я хожу целенаправленно. Не люблю ходить просто так! Но что касается магазинов с одеждой и аксессуарами для животных - это отдельная история.

Мы с моей собачкой Луной можем часами ходить и примерять всевозможные кофточки, тапочки, ошейники и шляпки… Чего там только нет, и всё хочется купить! (смеется) Причем вещи от самых ведущих дизайнеров – Гуччи, Кавалли, Берберри – всё то, что люблю сама, приобрела и для своей любимой собачки!

Раз в месяц, а быть может чаще, я устраиваю Лунке день SPA и шопинга: с утра мы едем в SРА-салон для животных, где Луна проходит комплекс процедур - массаж, маски из морской глины и различных масел, потом ванна, стрижка, укладка, маникюр... Всё как у людей!

Затем мы отправляемся в магазин одежды для животных, где вместо одной кофточки, мы можем купить пять, и вместо одного красивого ошейника - три! Последний раз закупились яркими толстовками, приобрели легкую курточку с капюшоном на случай дождя и обувь, по-моему, на все случаи жизни. А еще купили мягкие тапочки на липучках, чтобы дома ходить!»

Жертвы и разрушения есть

Чрезмерный шопинг всегда чреват различными неприятностями. Для одних это постоянные семейные ссоры или даже развод. Для других - служебные проблемы, растраты и финансовые расследования. Для третьих - жизнь в нужде, несмотря на даже вполне приличные заработки.

Шопомания - явление крайне нелогичное и расчет ей не свойственен ни в каком виде. Однако половая закономерность все же прослеживается. Мужчины обычно западают на что-то одно, чаще всего это мобильные телефоны или техника. Женщины более разнообразны: их стихия – различные (чаще всего ненужные) мелочи.

Так служащая одного из банков Лайна О Нор за историю своего многолетнего шопоголизма завалила весь дом различными вариациями куклы Барби. Игрушки стояли в коробках, большинство из которых были даже не распакованы.

У нашей соотечественницы, инкогнито поделившейся на одном из форумов своей проблемой, все шкафы в доме ломятся от эксклюзивных шмоток, зато сама она спит на раскладушке. Денег на кровать, как и прочую мебель, выделить у нее никак не получается.

Шопомания известна еще и не такими курьезами. Во Франции зафиксирован случай «пагубной» страсти к косметике, а в Германии к духам, большинство из которых портились раньше, чем хозяйка успевала разыскать их в своих парфюмерных завалах. Случаются и трагедии.

Жительница Санкт-Петербурга поведала прессе печальную историю о том, как в погоне за покупками она лишилась сначала работы, потом дачи, потом квартиры и, наконец, разругавшись со всеми родственниками, совершила попытку самоубийства, после которой и попала в клинику неврозов.

Что же вызывает столь нелогичное и странное поведение?

1. Детские психологические травмы. Невозможность выразить свои чувства, трудности в общении, нехватка внимания - все эти «детские» проблемы остаются с нами на всю жизнь, подчас заставляя искать утешение, успокоение и вознаграждение в бесконечных покупках.

2. Заниженная самооценка. В этом случае приобретение новых вещей начинает ассоциироваться с самодостаточностью, удачливостью и собственной исключительностью.

3. Одиночество, горе, скука, разочарование тоже могут поспособствовать излишней расточительности.

4. В последнее время доминирует мнение, что приступы шопомании провоцируются гормональными нарушениями.

А вернее, нехваткой гормона удовольствия - серотонина, который обеспечивает нам хорошее настроение и дает ощущение счастья. Его недостаток приводит к депрессивному состоянию, в поисках выхода из которого человек и отправляется по магазинам.

Портрет шопоголика

Шопоголик шопоголику рознь, и среди многочисленной армии шопозависимых есть немало различий. К примеру

- Спонтанный «больной» отправляется в магазин за действительно необходимой вещью, но всегда возвращается с парой дополнительных «пустячков».

Почти все голливудские звезды, включая коллекционирующую кукол Деми Мур, страдают этим «легким расстройством». Впрочем, как и мы с вами. Идем за одним, возвращаемся совсем с другим – обычное дело. Важно только, чтобы это не вошло в привычку, а тем более - не стало страстью.

- Осознанный «пациент» точно знает, что шопинг приносит ему радость, поэтому в минуты стресса сознательно прибегает к этому средству. Или обилие вещей просто необходимо ему по статусу.

К данному типу, несомненно, относится Эминем, закупающим автомобили, чтобы не отстать от своих коллег по цеху в демонстрации положенных каждому порядочному рэперу «прибамбасов».

- Бесконтрольный шопоголик вообще часто не помнит, как ноги занесли его в магазин.

Так, американская звезда Линдсей Лохан за год умудряется накупить одежды более чем на миллион долларов. Разумеется, большую часть всех этих приобретений она так никогда и не надела, но пройти мимо магазина не смогла. Со своей бедой актрисе пришлось обратиться в специализированную клинику.

Страдаете ли вы этой манией или просто любите ходить за покупками? Это можно определить по нескольким признакам:

• В желании покупать вы не можете совладать с собой

• В раздражении, злости, печали или депрессии вы отправляетесь в магазин для восстановления душевного равновесия

• Вопрос выбора особого значения не имеет, главное - сам факт покупки

• В желании приобретать вы не можете остановиться, пока не растратите все до последней копейки

• Каждый раз вы злитесь на себя за бессмысленные траты, но снова возвращаетесь с горой покупок

• Шопинг становится самоцелью, вытесняя из жизни все остальные интересы

• Отношения с родными и близкими, благодаря вашей страсти, начинают неукоснительно портиться

Если вы согласны хотя бы с одним пунктом – тему шопинга надо проработать основательно.

Спасение покупающих

1. Лучше всего посетить психолога и выяснить, какая внутренняя проблема заставляет вас совершать безрассудные покупки. К сожалению, в России еще очень мало специалистов, специализирующихся на шопомании, в отличие от Европы и Америки, где этой проблемой занимаются отдельные клиники.

Но в какой-то мере каждый психолог знаком с этой стороной современной жизни, так что постарайтесь выбрать как можно более профессионального специалиста. Самый надежный способ – рекомендация знакомых, так называемое «сарафанное радио».

2. Лечение шопомании на сегодняшний день осуществляется и с помощью медикаментов.

3. Целый ряд фирм для шопозависимых предлагает услуги профессиональных шоперов, которые хоть и не избавят от зависимости, но хотя бы отговорят от покупки совсем уж ненужных вещей.

Единственный недостаток - такой сопровождающий стоит очень дорого, хотя, как гласит реклама, эти затраты вполне окупаются средствами, которые шопер помогает сэкономить на ненужных покупках. Так что есть варианты, а значит, настраивайтесь на выздоровление и действуйте!

Людмила ГОРШКОВА