Идеальная натуральная косметика в своем составе должна содержать растительные масла, заменяющие вазелин, силиконы, эфиры жирных кислот; в ней не должно содержаться ацетона, спирта и прочих растворителей; натуральные полимеры, например такие, как хитозан и гиалуроновая кислота, должны заменять синтетические загустители, а синтетические эмульгаторы должны быть заменены натуральными эмульгаторами (белками, фосфолипидами, производными крахмала). Кроме того, в качественной натуральной косметике не место синтетическим консервантам, их функцию должны выполнять натуральные антимикробные агенты, а отдушки должны заменяться эфирными маслами. Вместо синтетических антиоксидантов и витаминов в состав таких косметических средств должны входить натуральные витамины и экстракты растительного происхождения.
Многих потребителей волнует вопрос о том, на самом ли деле косметика, состоящая исключительно из натуральных компонентов, полезна и безопасна? Растительные масла действительно обладают рядом преимуществ перед синтетическими составляющими. Большинству из них присуща биологическая активность и высокое содержание незаменимых жирных кислот, столь необходимых коже. При этом полезность многих растительных масел, например, черной смородины, ши, авокадо и пр., доказана результатами научных экспериментов.
Ныне все больше специалистов говорят о вереде синтетических эмульгаторов, следовательно, на рынке с каждым днем появляются косметические средства, содержащие эмульгаторы животного или растительного происхождения. Важно отметить, что их эффективность довольно низка, поэтому натуральные эмульгаторы необходимо сочетать с другими веществами. Не смотря на то, что растительные эмульгаторы считаются отличной средой для развития бактерий, они оказывают благотворное воздействие на кожу и волосы, смягчая и увлажняя их.