Сменив на посту самого Жана-Поля Готье, Джейкобс сразу объявил о том, что в ближайшее время разработает целых три новых дизайна бутылок и банок для напитка Diet Coke. Их внешний вид будет отсылать к трем культовым десятилетиям: 70-м, 80-м и 90-м. Подержать обновленную баночку диетической колы можно будет уже через месяц в 11 странах Европы.
Что до рекламных кампаний, то тут креативный директор выстрелил стрелой Амура в самое сердце целевой аудитории, девушек. В первой кампании он решил сняться сам самым соблазнительным образом. В остальных Джейкобс обещал задействовать модель Гинту Лапину. Но какая там Лапина, когда в фотобудке такой Марк Джейкобс!