Внимание «Каннских Львов» привлек инновационный подход, использованный во время показа осенне-зимней коллекции Topshop. Действо происходило во флагманском магазине бренда и транслировалось онлайн. Кроме возможности наслаждаться показом в реальном времени разработки Google+ позволили зрителям загружать музыку с показа, сразу же добавлять ее в свой плейлист, сохранять понравившиеся образы и делиться ими с друзьями в социальных сетях.
Целью проекта было наглядно продемонстрировать одно из направлений развития модных показов, движение в сторону интерактива. Кстати, проект так и назывался – «Будущее модных показов» (The Future of the Fashion Show). Награда Topshop была в номинации Best use of social media.